Post de Net Engineer | 11/07/2017 11:03:51
Cada vez es más importante tener en cuenta varios factores para que no nos veamos penalizados en los buscadores.
Google por ejemplo, cuenta con algunos controladores (Panda, Pingüino y colibrí) que muchas veces podemos caer en ellos sin tener consciencia de ello, sin hacer "nada malo", simplemente por desconocimiento.
A continuación detallamos algunos de los factores clave para posicionar correctamente una página sin ser penalizados.
1. Escoger palabras clave
En cada página que creemos, debemos previamente decidir que palabras clave serán las principales (2 o 3) para después introducirlas en el contenido con una densidad mayor a las demás palabras (máximo un 7% en el contenido).
2. URL y Metatags:
Los metatags son las etiquetas que no son visibles en la página web (sólo el meta título) pero ayudan a los buscadores a posicionar tu página.
Las dos principales son el título y la descripción. Debemos asegurarnos que tenemos puesto una url, título y descripción únicos para cada página de nuestra web.
Existen multitud de etiquetas que podemos poner, las siguientes que detallamos son las más importantes en términos de posicionamiento.
Url: En el caso de ser una página interna (el índice principal del web no podemos) debe contener alguna o todas las palabras clave escogidas previamente, separadas entre ellas por guiones medios.
Título: Al igual que la url, debe contener las mismas palabras clave, pero que quede un título coherente y intentar no pasar de los 60 caracteres.
Descripción: Es el texto que aparecerá en los buscadores junto con el título. Parece ser que las palabras dentro de la descripción no las tienen en cuenta los buscadores, pero no está de más ponerlas. La descripción debe ser una descripción concisa y atractiva para que la gente se sienta atraída y clique el enlace.
hreflang: En el caso de que nuestra web tenga varios idiomas, esta etiqueta nos detalla la url de las distintas versiones (idiomas), muy importante para Google.
canonical: Es una etiqueta muy importante en posicionamiento, indica la url exacta que tiene cada página, esto evita que los buscadores indexen una misma página varias veces (por ejemplo con variables diferentes en la url), lo que podría llevar a una penalización por contenido duplicado.
codificación: Debemos detallas que codificación de caracteres utiliza nuestra página, lo más habitual es UTF8.
3. Contenido
Lo más importante de nuestra página web es el contenido, si no disponemos de un buen contenido mejor plantearse no publicarla.
Nunca se debe copiar contenidos web de otras páginas, ya que los buscadores lo detectaran como contenido duplicado y nos penalizarán la página e incluso todo el dominio.
El contenido tiene que estar bien estructurado, con diferentes apartados bien enlazados entre ellos, separados por temáticas que podamos separar. Es mejor tener muchas páginas siempre que el contenido de cada una sea mayor de unas 500 palabras.
La estructura de cada página también tiene que ser clara no solo para las personas que entren en la página, sino también por los robots de los buscadores. Por ejemplo, los títulos principales tienen que ir dentro de las etiquetas de encabezados H1, y los títulos secundarios, dentro de las etiquetasxH2, y así sucesivamente. Si hay algún texto a resaltar, lo ponemos en "negrita".
Recomendamos poner como mínimo un H1 y un par de H2 en cada página.
Otro factor a tener en cuenta, es de que hablamos. La temática debe estar relacionada con las palabras clave escogidas anteriormente, y controlar que el texto queda natural y las palabras están presentes todas en el contenido en una densidad alta pero no mayor del 7% del total.
4. Diseño web y velocidad de carga
Es importante tener un diseño web atractivo, no solo porqué a la gente que entre compre tu producto, sino también por posicionamiento, ya que el tiempo que están tus visitantes navegando por tu web es un factor que se tiene en cuenta.
Por contra, debemos ir con cuidado de no cargar excesivamente la página, ya que la velocidad de carga es otro factor que puede incidir en el posicionamiento.
Recomendamos hacer el test de PageSpeed Insights de Google, nos dirá la velocidad de carga de nuestra página, en una puntuación del 1 al 100. También nos hará recomendaciones de cómo mejorar esta velocidad, como optimizar las imágenes o los css.
5. Cumplimiento de normativas
Hay varias normativas y estándares que podemos testear, los dos que recomendamos son:
W3c: Es una organización independiente que nos muestra si nuestra página cumple con todos los códigos correctos para que pueda funcionar correctamente, siempre es mejor cumplirlo. Podéis hacer el test en W3c validator.
Compatible con móviles: Debemos asegurarnos que nuestra página se ve correctamente con un teléfono móvil, no solo por los usuarios que lo usan, si no porqué Google puede penalizar páginas que no lo cumplan. Podéis hacer un test en el Mobile Friendly de Google.
6. Ayudas a los buscadores y análisis
Unas ayudas a los buscadores nunca vienen mal, debemos tener siempre el archivo robots.txt en nuestra raíz del dominio, indicando que páginas se permite indexar y cuáles no. También podemos indicar en este fichero donde se encuentra el sitemap de nuestro dominio.
sitemap: Debemos tener creado un xml con nuestro sitemap, un listado de todas las páginas que queremos que los buscadores indexen. En el caso de generar páginas dinámicamente como un blog, es aconsejable programar el sitemap para que se añadan las nuevas páginas automáticamente en el.
Bing & Google Webmasters: Una vez creado nuestro sitemap, es la hora de registrar el dominio en Bing y google Webmasters, y enviar el sitemap para que el robot indexe rápidamente todas las páginas. Dentro de estos dos programas, además de enviar el sitemap, encontraremos otras informaciones relacionadas con nuestro posicionamiento. Recomendamos indicar dentro de los dos programas como mínimo el país donde va dirigida nuestra web.
Analytics: Recomendamos también registrar nuestro dominio en Google Analytics, lo que nos dará mucha información útil y estadísticas.
7. Backlinking
Ahora que ya tenemos la página preparada y correctamente configurada, debemos darla a conocer. El backlinking es la creación de enlaces externos que apunten hacia nuestra web.
Es la parte más importante, pero si hemos hecho correctamente los pasos anteriores, sobre todo con buenos contenidos, estos enlaces pueden crearse solos a medio plazo.
Aún así, recomendamos al principio crear nosotros mismos unos cuantos enlaces para darnos a conocer, estos enlaces tienen que ser de buena calidad, un mal enlace puede hacer más mal que bien.
Se pueden encontrar directorios, blogs, redes sociales y páginas amigas donde poner un enlace. Es importante no crear los enlaces de golpe, ya que Google puede detectar que no es natural, debemos crear los enlaces regularmente.
Un buen enlace es aquel que:
- Está en una página con contenido relacionado al nuestro.
- Está en una página con pocos enlaces externos.
- Está en una página con buena reputación y autoridad (testear en Moz)
- Es un enlace dofollow (mirar en código fuente si no tiene rel="nofollow")
- Es un enlace gratuïto.
8. Actualización de contenidos
Finalmente, es importante añadir contenidos nuevos para que los robots de los buscadores vean que tu página es activa i dinámica, una buena opción es tener un apartado de blog en la página e ir poniendo posts regularmente, se generarán páginas nuevas que a la vez de dinamizar tu web, se posicionarán por ellas mismas con nuevos contenidos.