NOVETATS

Després dels canvis de la LOPD funciona el màrqueting per email?

De tots és sabut que les regulacions legals modifiquen la forma d'utilitzar les tecnologies. L'email marqueting no és una excepció. Degut als abusos que se n'ha fet, arribant a nivells de spam insostenibles, la nova regulació limita el que es pot fer a l'hora de dirigir-se a un possible client.

Hi ha forces canvis i matisos, però en general es limita la llibertat de poder enviar un email publicitari a algú que no l'ha sol·licitat, encara que la seva adreça sigui pública. Això fa que primer s'hagi d'enviar un email de presentació, demanant autorització per poder enviar informació comercial. Una vegada obtinguda la confirmació és pot enviar el primer email comercial. Això ha provocat que el número de emails de les bases de dades de destinataris s'hagin reduit enormement.

L'email marketing fins ara, era un sistema amb un CTR molt baix, ja que el destinatari interactuava poc amb el missatge, degut a que estadísticament l'interés que tenia el destinatari per la informació rebuda era baix, ja que no havia sol·licitat la informació. Ara en canvi, els mails només els reben els que l'han autoritzat i per tant s'envien menys mails, però més qualificats, fent també que el cost d'enviament dels emails sigui menor.

Així doncs, i responent la resposta del títol: SI, l'email màrqueting funciona! Però la clau està en generar una bona base de dades de destinataris interessats en el servei o producte en qüestió.

A Net Engineer us assessorem de com crear una bona base de dades per a poder realitzar campanyes d'email màrqueting efectives.